Esqueça seu conceito de impressao em papel. Daqui pra frente, o que você quiser “imprimir” - seja um projeto de uma instalaçao, criaçao de produto ou embalagem ou qualquer outro objeto - poderá ser reproduzido em 3 dimensões. A impressora Alaris 30 constrói o objeto usando plástico com alto índice de precisão. Tanto que é capaz até de criar peças móveis. Ainda pouco acessível para ter em casa como um hobby, mas sem dúvida um grande começo para revolucionar a apresentaçao de projetos por parte das empresas. (Fonte: Bluebus)
O Grupo Daisul é um dos mais inovadores grupos de marcas de veículos do
sul do Brasil. É concessionário exclusivo das marcas SsangYong,
Mahindra e Chana, as novas sensações asiáticas do mercado automotivo,
para o Rio Grande do Sul e Santa Catarina.
A consultoria Gouvêa de Souza realizou uma ampla pesquisa com 25 indústrias líderes de mercado no Brasil e 100 varejistas espalhados por todo o país para saber dados sobre a relação entre indústria e varejo.
Para você ter uma idéia, 55% dos varejistas recebem alguma contribuiçao dos fabricantes para propaganda cooperada, 37% cobram uma verba de marketing para promoçoes e 28% exigem uma determinada quantia para aceitar a introduçao de novos produtos. E mais, 25% pedem produtos de graça para formar o estoque quando abrem uma nova loja.
Além de destinar para o varejo boa parte das verbas que poderiam ser usadas em propaganda e na construçao da imagem de suas marcas, a indústria também reclama da falta de informaçoes. Só para dar um exemplo, muitas empresas entregam seus produtos nos centros de distribuiçao dos varejistas e nao ficam nem sabendo para que cidades ou bairros estes produtos estao sendo enviados, o que dificulta bastante afinal, a definiçao das suas estratégias de marketing.
Por outro lado, a pesquisa mostrou que 43% dos varejistas já têm marcas próprias e 59% dos que ainda nao têm pretendem aderir em breve. Outro fator de conflito é a tendência de muitas marcas de ter um canal de vendas próprio. Estou falando dos fabricantes que abrem uma loja conceito para expor e vender seus produtos e de quebra conseguem um contato mais próximo com os clientes, como fazem, por exemplo, Nike, Adidas, Apple e tantas outras. Apenas 10% dos varejistas concordam com essa estratégia, que a maioria deles considera um incômodo tipo de concorrência direta promovida pela indústria.
O mês de setembro é o mês de aniversário de nosso cliente Supermercados Imec. Para comemorar, criamos a campanha ” Um super inteiro de presente pra você” composta por 6 encartes diferentes, além de comerciais de tv, spots de rádio e materiais de ponto de venda.
O varejo e as agências que fazem promoções no ponto de venda têm usado e abusado dos resultados de uma pesquisa feita em 1995 pelo POPAI (Point of Purchase Advertising Institute), dando conta que 70% das decisoes de compra dos consumidores seriam tomadas diante das prateleiras dos supermercados.
Com base nesses dados, muitos anunciantes diminuíram seus investimentos publicitários dirigidos para a construção de imagem da marca para reforçar ações dentro do PDV. Esse cenário, porém, pode mudar um pouco. A edição dessa semana da Ad Age informa que uma nova pesquisa mostrou que na verdade o percentual dos americanos que decide no ponto de venda qual marca vai comprar seria de 39,4%. O estudo revelou ainda que na média apenas 10% dos clientes trocam de marca e 29% acabam levando produtos de uma categoria que não estava na lista de compras em função de alguma promoção na loja. A pesquisa foi feita com 14 mil pessoas em diferentes países e entrevistava os clientes na entrada e na saída da loja para comparar a intenção inicial de compra com o que foi efetivamente adquirido.
Evidentemente, o fato de que quase 40% dos consumidores tomam suas decisões dentro das lojas ainda impressiona e deve ser levado em consideração pelas empresas na hora de formular suas estratégias. O que as pesquisas não mostram, entretanto, é que na maioria das vezes as escolhas acontecem dentro de um repertório de marcas do consumidor. O que isso significa? Que nós temos algumas marcas preferidas na cabeça em cada segmento. Diante da ausência de uma delas ou na presença de uma promoção do tipo pague 1 e leve 2, podemos eventualmente trocar a marca número 1 pela número 2. Mas, seria um exagero afirmar que os consumidores descartam facilmente uma marca conhecida por outra só porque ela está exposta com maior destaque no supermercado.
Certo mesmo é que essa pesquisa vai dar novo gás a disputa entre o povo de promoçao no PDV e o pessoal das agências de publicidade por maiores nacos da verba de marketing dos anunciantes.
Quando está vazio, o abrigo de ônibus fica apagado. Quando alguém se aproxima, as luzes se acendem, iluminando não apenas o abrigo, mas também a publicidade. No painel, o texto ‘Use eletricidade apenas quando você precisa’. É uma campanha da Osram, fabricante de lâmpadas. Criação da Saatchi & Saatchi Cidade do Cabo, na África do Sul.
Os investimentos publicitários no 1o semestre do ano totalizaram R$ 26,02 bilhões, segundo números do Ibope Monitor. A alta em relação ao mesmo período de 2007 foi de 16%. Os valores do estudo consideram os preços de tabela dos veículos, sem descontos. As Casas Bahia lideram o ranking de anunciantes com investimento bruto de R$ 1,4 bilhão nos primeiros 6 meses do ano.
